Valorisation des produits locaux : de l’informel à l’international

Introduction

En Côte d’Ivoire, l’entrepreneuriat informel regorge de trésors : jus naturels, attiéké, cacao transformé, cosmétiques à base de karité, tissus traditionnels… Autant de richesses locales qui portent l’identité culturelle et économique du pays. Pourtant, ces produits peinent souvent à dépasser le cercle restreint des marchés locaux. Comment transformer ce potentiel informel en une véritable vitrine internationale ?

La réponse se trouve dans la valorisation des produits locaux, à travers la qualité, la digitalisation et une stratégie de marque adaptée.

1. Pourquoi valoriser les produits locaux ?

• 🌱 Préserver l’identité culturelle : chaque produit raconte une histoire, une tradition, un savoir-faire.

• 💼 Créer des opportunités économiques : la transformation locale génère des emplois, notamment pour les jeunes et les femmes.

• 🌍 Accéder aux marchés internationaux : les consommateurs recherchent de plus en plus des produits authentiques, naturels et éthiques.

2. Les freins actuels à l’exportation

• ❌ Emballages peu attractifs ou non conformes aux normes internationales.

• ❌ Difficultés de traçabilité et d’homologation.

• ❌ Manque de stratégie marketing et de présence digitale.

• ❌ Faible structuration de la chaîne de production et de distribution.

3. Les leviers pour passer de l’informel à l’international

a) Miser sur la qualité et la certification ✅

• Respect des normes sanitaires et d’hygiène.

• Certifications bio, équitables ou locales (labels ivoiriens).

• Formation des producteurs et entrepreneures.
  

b) Construire une identité de marque forte 🎨

• Packaging moderne et attractif qui reflète l’authenticité.

• Histoire de la marque racontée (storytelling).

• Slogan et logo faciles à mémoriser.
  

c) Digitaliser la visibilité 🌐

• Création d’une page professionnelle Facebook, Instagram ou TikTok.

• Mise en avant des produits via de belles photos, vidéos et témoignages clients.

• Utilisation d’une boutique en ligne ou de marketplaces (Jumia, Afrikrea, etc.).
  

d) Nouer des partenariats stratégiques 🤝

• Coopératives et associations d’entrepreneurs.

• Appui d’incubateurs ou de programmes internationaux (ex. : FDFP, ONUDI).

• Partenariats avec des distributeurs en Afrique et en Europe.

4. Exemples inspirants en Côte d’Ivoire

• Le chocolat ivoirien artisanal : des jeunes marques transforment le cacao local pour en faire des tablettes premium exportées vers l’Europe.

• Les jus naturels (bissap, gingembre, baobab) : modernisés avec un bon packaging, ils séduisent aussi bien les supermarchés d’Abidjan que la diaspora.

• Les cosmétiques bio : beurre de karité et huiles locales deviennent des produits phares sur Amazon et Afrikrea.

Conclusion

La valorisation des produits locaux n’est pas seulement un enjeu économique, c’est un acte patriotique et stratégique. Passer de l’informel à l’international exige rigueur, innovation et collaboration. Avec les bons outils – digitalisation, packaging, certification et réseaux – les entrepreneurs ivoiriens peuvent transformer leurs initiatives en marques compétitives à l’échelle mondiale.

👉 Chez Cantic Think IA, nous croyons que la technologie, notamment l’IA et le digital, peut aider les entrepreneurs à franchir ce cap et à faire rayonner le “Made in Côte d’Ivoire” au-delà des frontières.