Google Search : la fin d'une ère avec l'IA ? Perplexity et Gemini à la loupe

19 juin
4 min de lecture

Depuis plus de deux décennies, Google Search est la porte d'entrée quasi universelle vers l'immensité d'Internet. Une question ? Une recherche ? Hop, Google. Mais voilà que de nouveaux acteurs, armés d'intelligence artificielle (IA) de pointe, viennent bousculer ce monopole bien établi. Alors, Google est-il sur le point de devenir une relique du passé, à l'image de l'annuaire papier ?

Plongeons au cœur du sujet.

Les nouveaux challengers de Google Search : Perplexity AI et les capacités étendues de Gemini

Avant de crier au loup, comprenons qui sont ces nouveaux venus et ce qu'ils apportent.

Perplexity AI : le moteur de réponse conversationnel

Imaginez pouvoir poser une question complexe et obtenir une réponse directe, synthétisée, claire, avec les sources citées pour vérification. C'est la promesse de Perplexity AI.
Au lieu de vous présenter une liste de liens bleus à trier, Perplexity analyse le web, compile les informations pertinentes et vous les présente sous forme de paragraphe cohérent, un peu comme si un assistant de recherche très compétent vous faisait un résumé.
- Son atout majeur La réponse directe et sourcée. Fini (en théorie) le "surfing" de page en page pour trouver l'info. C'est un gain de temps et d'efficacité potentiellement énorme.
Gemini (et son intégration dans l'expérience Google) : L'IA de Google riposte
Google n'est évidemment pas resté les bras croisés. Avec Gemini, son modèle d'IA multimodal le plus avancé, la firme de Mountain View compte bien révolutionner sa propre expérience de recherche. On voit déjà poindre la "Search Generative Experience" (SGE) dans certains pays : des résumés générés par IA directement en haut des résultats de recherche traditionnels, offrant une réponse concise avant même la liste des liens.
- Son atout majeur L'intégration native dans l'écosystème Google, une puissance de calcul et des données inégalées, et la capacité de comprendre non seulement le texte, mais aussi les images, l'audio et la vidéo.

Pourquoi le modèle Google traditionnel est-il menacé ?

Le modèle économique de Google Search repose en grande partie sur la publicité (Google Ads). Les entreprises paient pour que leurs liens apparaissent en bonne position lorsque vous effectuez une recherche. Si vous obtenez votre réponse directement, sans avoir à cliquer sur ces liens :

moins de clics : les sites web reçoivent moins de trafic, et Google voit potentiellement ses revenus publicitaires diminuer.
changement d'habitude : les utilisateurs pourraient s'habituer à obtenir des réponses directes et délaisser l'exploration des liens, modifiant profondément la manière dont nous interagissons avec l'information.

Les IA comme Perplexity ou les réponses directes de Gemini pourraient donc "court-circuiter" ce modèle.

Google Search : un géant aux pieds d'argile ? Pas si vite !

Annoncer la mort de Google Search serait prématuré, et ce pour plusieurs raisons :

L'inertie et l'habitude : Google est ancré dans nos vies. Changer d'outil de recherche principal demande un effort conscient et une plus-value très significative du nouvel outil.
La puissance de Google :
- indexation massive : Google a indexé une part colossale du web. C'est une base de données sans équivalent.
- sa propre IA : Comme mentionné, Google investit massivement dans l'IA avec Gemini. Ils ne sont pas en train de subir, mais d'adapter leur propre produit. La SGE est une preuve de cette adaptation.
- l'écosystème : Google, c'est aussi Maps, YouTube, Gmail, Android... Un écosystème puissant qui peut renforcer l'utilisation de ses outils de recherche.
La complexité de la recherche :
- pas que des questions-réponses : Toutes les recherches ne visent pas une réponse unique et factuelle. On cherche aussi à explorer, comparer des produits, trouver des sites spécifiques (e-commerce, sites officiels, blogs personnels). Pour cela, une liste de liens reste pertinente.
- fiabilité et "hallucinations" : Les IA, bien qu'impressionnantes, peuvent encore "halluciner", c'est-à-dire inventer des informations avec aplomb. La vérification des sources, que Perplexity propose et que Google devra garantir, est cruciale. Google a une réputation de fiabilité (relative) à maintenir.
Le modèle économique s'adaptera : Google trouvera très probablement des moyens d'intégrer la publicité dans ses réponses générées par IA, ou de valoriser différemment l'information. C'est un défi majeur, mais ils ont les ressources pour l'affronter.

Vers une coexistence et une évolution plutôt qu'une disparition

Plutôt que la fin de Google Search, il est plus probable que nous assistions à une transformation profonde de la recherche en ligne.

Recherche hybride : On peut imaginer un futur où les réponses directes générées par IA coexistent avec les listes de liens traditionnelles. L'utilisateur pourrait choisir ou l'interface s'adapterait en fonction de la nature de la requête.
Spécialisation des outils : Peut-être utiliserons-nous Perplexity pour des questions factuelles complexes, et Google pour une exploration plus large ou pour trouver des sites spécifiques.
L'Importance des sources : La capacité à citer les sources (comme le fait Perplexity) deviendra un critère de confiance essentiel.
Nouveaux Enjeux : La qualité et la diversité de l'information, la lutte contre la désinformation générée par IA, et l'impact sur les créateurs de contenu (qui vivent du trafic web) sont des défis majeurs à venir.

Conclusion : une révolution en marche, mais Google reste un acteur central

Non, ce n'est probablement pas la fin de Google Search à court ou moyen terme. Cependant, l'arrivée d'IA comme Perplexity et les avancées de Gemini marquent le début d'une nouvelle ère pour la recherche d'information. Google est contraint d'évoluer, et vite. Il ne s'agit plus seulement de fournir une liste de liens, mais de comprendre l'intention profonde de l'utilisateur et d'y répondre de la manière la plus pertinente et directe possible.

Le paysage de la recherche va devenir plus diversifié, plus conversationnel, et sans doute plus complexe. Pour nous, utilisateurs, cela pourrait signifier un accès à l'information plus rapide et plus intuitif, à condition de rester vigilants quant à la fiabilité des réponses fournies par ces intelligences, aussi bluffantes soient-elles. Google est un paquebot immense, il ne vire pas de bord en un claquement de doigts, mais il a déjà commencé sa manœuvre. La question n'est donc pas tant "la fin de Google Search" que "quelle sera la prochaine version de Google Search et de la recherche en général ?". Et ça, c'est passionnant !